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前言：亲亲虾条、旺仔牛奶、娃哈哈AD钙奶、麦丽素……这些都是属于大多数80、90后独有的记忆。然而，随着时间推娜，那些童年时代的小确幸，那些曾一次次挑战你的味蕾，勾起你的欲望的小零食，那些无比珍贵的童年回忆，现在过的怎么样？
有好多我们熟识的童年食品好多开始没落，是因为消费者长大了，选择多了，还是因为它们不好吃了……
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无花果：小小的白色袋子，印着褐色花纹，中间写着“无花果”三个大字，里面装的就是那细细长长、酸酸甜甜的无花果干丝了。捻一小撮放嘴里，可是滋滋有味地品上很长时间
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麦乳精：在物质相对匮乏的童年，麦乳精算是非常奢侈的营养品了。你小时候有没有瞒着大人偷吃过？有没有做过终有一天要大口干吃麦乳精的梦？
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大大泡泡糖：尤其是大大卷，长长的条状很新颖。其他还有比巴卜泡泡糖、西瓜泡泡糖、唐老鸭泡泡糖
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麦丽素：英语原名其实是Maltesers，梁丰食品集团生产后将这种糖果取名为Mylikes，而“麦丽素”就是Mylikes的中文谐音。现在可以找到各种牌子的麦丽素，味道不复从前。
……
这些品类由于行业天花板限制以及消费升级等种种因素影响，市场上很难再看到这些产品，童年的记忆正在被淡化……而一些巨头品牌和产品，从童年到少年一直陪伴我们，至今仍在陪伴下一代，他们过的怎么样？
丨娃哈哈
从1987年到现在，“娃哈哈”品牌刚好进入到了它的“而立之年”。30年前的宗庆后只是一个踩着三轮车代销棒冰、汽水和校簿的普通创业者。30年后，他将一个只做儿童营养液的食品厂，发展成为全中国最大、全球领先的的饮料生产企业，光是生产的饮品类型就有十几种。而这其中AD钙奶、爽歪歪、营养快线、娃哈哈八宝粥、王力宏代言的矿泉水更是成为了很多人的童年记忆。
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然而随着食饮产品的丰富化、电商对食饮产品的冲击以及快饮实体店的密集，娃哈哈所占据的市场容量开始逐步减少。新时期下，娃哈哈正在寻找创变转型的方式，只不过对于这个小步快跑的巨人来说需要时间。其实不光是娃哈哈，近几年康师傅、统一、旺旺、两乐，传统的快消巨头多数都在下滑。
丨旺仔牛奶
“再看，再看，我就把你喝掉”，这句魔性十足的广告词让一款饮料辉煌了80、90后们的整个童年，成为这一代人的共同回忆。在未来的时光中，这个始终“长不大”的小男孩还将成为更多新一代的营养小伙伴，它不止会履行一个守护者的职责，但现如今旺仔牛奶的日子过的并不好。
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2016年业绩报显示，旺旺2016年净利35亿增4%。但受细分品类消费转移影响，旺仔牛奶下滑12%，在当前低迷的饮品市场中遭受到寒冬考验。曾经年年“旺旺”的旺旺，不再如以往那样“旺”了。旺旺不得不进行战略调整，推出新品“特浓旺仔牛奶”，并计划进军低温乳品市场，希冀二次崛起奋力一搏！
丨亲亲食品
1991年，当亲亲股份还叫“南方食品”的时候，他们的产品只有“亲亲虾条”。2005年，亲亲与宝洁合作，研发了“品客”薯片。同期，亲亲又建设了“亲亲”果冻晋江基地，投产后年产值将达到1亿多人民币。那时候的亲亲就如同一头年轻力壮的猛兽，做什么都洋溢着青春的活力。就如同亲亲果冻那则经典的广告，“我也要亲亲！”，四处都充斥着热情和快乐。
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但就算是再凶猛的野兽，也会有老去的那一天。2016年亲亲食品营收为9.8亿元，同比下滑3.8%，连续四年走低；经营利润4190.4万元，较上年大幅下滑45%，几近腰斩。2012年后，“明胶事件”重创果冻行业，虽然亲亲食品坚持表示在旗下产品从未添加过明胶成分，但大大受损的企业形象已很难挽回。
这种现象的普遍性其实归根结底是由于市场的变化——消费者分层越来越精细，一些传统的大一统品牌也开始逐渐瓦解，原来的一统天下、泛人群的“王者品牌”，逐渐会变成分散在一个一个利基市场的“诸侯品牌”。
天府可乐、北冰洋是不得不提的两个品牌，当年“两乐水淹七军”一度让这些品牌销声匿迹，新时期下，天府可乐和北冰洋重新焕发生机，以新营销和新产品来适应当下饮品市场！
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提起健力宝，让人想起四个字——“曾经辉煌”，上学时候运动完，饮料就是健力宝。1984年随洛杉矶奥运会一炮走红，之后一度占据中国饮料市场的大半壁江山，尽显王者风范。它被誉为“中国魔水”，见证了一个时代的辉煌。新时期，健力宝以“老朋友，新力量”为口号进行强势回归。
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虽然现在的糖果花样繁多，但论感情再也没有哪个比得上大白兔奶糖！还记得小时候对奶糖外那层可以吃的“纸”情有独钟，觉得是非常神奇的东东噗~~真庆幸大白兔奶糖一直留存到了今天，我们依然能看到那只最熟悉的兔子，依然能品尝到那浓浓奶香味，仿佛童年从未离去……
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同样是80、90后童年回忆的“大白兔”奶糖，2012年一款巨型的、经典样式的大白兔奶糖震惊了中国网友。一方面在回忆童年味道的时候，另一方面网友们纷纷好奇这比手掌还要大的奶糖，到底是“怎样的存在”。这是大白兔奶糖保卫品牌形象，开拓新的营销方式的开始。
同是这样做的，还有“国民零食”——辣条。最具代表性的卫龙辣条从一开始的小企业到如今风靡全国，成为最具话题性的企业，与它不断创新的营销方式有很大关系。
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曾经辉煌的老品牌重整旗鼓，可以用人们曾经记忆的品牌印象来焕发青春，向80、90后讲述那些故事，记忆是可以被激活的。
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来源：食业家
