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今年上半年
国内手机市场有两个关键词：
“5G围剿4G”以及“价格大战”
而一向走高端路线的苹果手机
最近接连降价
那么，究竟是什么原因
让苹果落得四面楚歌的境况呢？
上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖，上海苏宁易购五角场店店长施欢欢表示，iPhone11产品系列全线降价，降价最高幅度达到1600元。系列套装最高优惠2600元。iPhone11被戏称为“真香”手机，去年9月发布之初，因为没有5G、缺乏创新遭到质疑。但预售首日即售罄的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格，被归结为其热销的主因。同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机。外观落伍但价格相当感人，3299元的起价，成为苹果历史上起售价最低的iPhone。苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。5G手机的价格也在快速下探，最低已到2000元以下。
而苹果这边却是5G产品长期缺位。新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布，iPhone 12很可能面临出道即巅峰，遭受安卓5G的四面围剿。从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机开始，各大品牌密集推出5G机型。华为率先抢滩中高端机型市场，Mate30系列上市60天，全球出货量已超700万台，同比增长75%。主流品牌都不想错过2020年5G的春风。小米CEO雷军有句名言：“台风来了的时候，连猪都可以飞”，但马云也曾为这句话补了下联：“但风过去以后，摔死的还是猪。”苹果公司2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店，3月份又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店。苹果在全球拥有511家零售店，这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑。
所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场，需求的萎缩令供应链面临减产，全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态。有供应链信息表明，国内一些主流手机生产商，将在6月份进行集体砍单，砍单比例从20%到40%。而一些国际手机大牌进入砍单程序更早，2月份就已经开始砍单，有品牌5月份砍单量甚至达50%。终端线下优势不再，多场新品发布会改为线上召开，一时成为新的潮流。2月13日，小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品，正式开售仅55秒，销售额便突破2亿元。4月8日，华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式。发布会后，华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro。线上销售效果初见成效，国内手机市场有所回暖。
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3月份，国内手机市场总体出货量2175.6万部，比上月增长240.79%。4月，总体出货量4172.8万部，比去年同期增长14.2%，其中5G手机占近四成份额。工信部数据显示，截止到3月底，全国购买5G套餐用户已达5000多万，但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万。也就是说，还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户。
来源 | 央视财经
编辑 | 通州在线编辑部
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